Explore Seattle Southside Shows Off Its Swagger（シアトル・サウスサイド、その威厳を見せつける

シアトル（2023年4月17日）-エクスプロア・シアトル・サウスサイド（シアトル・サウスサイド地域観光局）は、ノイズを打ち破り、その強みをアピールする新しいブランド・アイデンティティと広告キャンペーンを展開します。

シアトル・サウスサイドは、シータック、タクウィラ、デモインで構成する地域で、旅行業界が流行後の再開に向けて、この地に対する新しい視点を示すブランドの更新を行ったことで、装いを一新。この新しい外観と個性は、旅行者に人里離れたワシントン州の風変わりな隠れた名所を発見することを促します。

「エクスプローラーシアトルサウスサイドのCEOであるマーク・エバートンは、「パンデミック以降、人々は大きな旅行を予約するよりも、エキサイティングなクイックヒット・アドベンチャーに興味を示していることが調査で明らかになりました。

このブランド・アイデンティティとそれに伴うキャンペーンは、ラスベガスやニューヨークのような有名な観光地でなくても、知名度を上げ、人々の注目を集めることができることを証明しています。その代わりに、「マイクロアドベンチャー」という考え方を取り入れ、新しいキャンペーンでは、この地域のユニークな個性と唯一無二の体験を強調しています。この地域を象徴する新しい変形「S」ロゴは、探索すべき隠れた魅力を示唆しています。

「毎年、非常に多くの旅行者がシアトルにやってきます。私たちの目標は、この地域に注目し、訪れてもらうことです。

確かにSEA空港はありますが、バラエティに富んだ各国料理、ユニークなアクティビティ、最高のホテルなど、未知の宝物がたくさんあります。」エクスプローラーシアトルサウスサイドのマーケティング＆コミュニケーション担当副社長のアシュリー・コマーは、このブランド刷新の力仕事として、デザイン＆広告会社ワントゥエンティスリーウェスト（123w）にビジョンを実現するよう依頼しました。これから訪れる旅行シーズンの繁忙期を前に、ブランド刷新と広告キャンペーン（デジタルビデオ、ソーシャル、米国とカナダの主要ターゲット地域でのデジタルディスプレイを含む）は、春の始まりに間に合うように完全に開始されました。

「多くの観光キャンペーンは、1つの象徴的な観光スポットと、その観光スポットを撮影した多くのヒーロー写真に依存しています。Explore Seattle Southsideでは、この地域の不思議なほど素晴らしい隠れた名所を前面に押し出したいと考えました。と、この作品のデザイン・広告を担当した123wのアソシエイト・クリエイティブ・ディレクター、ジェラルド・アグブヤは語っています。

新しいブランド・アイデンティティに加え、一連の動画が新しい外観に付随しています。マイクロアドベンチャー(microadventures)」という考え方に基づき、各ビデオはそれぞれの方法でマイクロ化されています。あるコンテンツは、シアトル・サウスサイドのマイクロアドベンチャーを数マイクロ秒で紹介するもので、視聴者に小粋なガイドを提供します。また、気まぐれなアニメーションのスポットでは、あるマイクロアドベンチャーが別のマイクロアドベンチャーにつながる様子が描かれ、最後のビデオでは、旅行者が多くのマイクロアドベンチャーを発見するのに役立つマイクロトラベルのトイレタリー旅行キットが紹介されています。

下の画像をクリックするとビデオが見られます：

クレジット：
エージェンシー：One Twenty Three West
クリエイティブ・ディレクター：Rob Sweetman
クリエイティブ・ディレクター：Jeff Harrison
クリエイティブ・ディレクター：Bryan Collins
アソシエイト・クリエイティブ・ディレクター：Jesse Wilks
アソシエイト・クリエイティブ・ディレクター：Gerardo Agbuya
デザイナー：Jake Lim
モーションデザイナー：Jesse Shaw
ビデオプロデューサー：Brittany Taylor, Paula Gill
ブランドデザインプロデューサー：Ninette Aves
アカウントサービス：Katie Muir
アカウントサービス：Natalie Wu
ストラテジー：Colin Carroll
コネクションプランナー：Kim Dudra、Michael Gray
Media Agency：ベイシス・テクノロジーズ

エクスプロア シアトル サウスサイドについて
Explore Seattle Southside (The Seattle Southside Regional Tourism Authority) は、SeaTac、Tukwila、Des Moinesの各市を含むSeattle Southsideの公式な観光マーケティング組織です。この組織は、ワシントン州西部を探索したいレジャーやビジネス旅行者にとって理想的な旅行先であり、ミーティングやイベントプランナーにとってイベントを開催するための牧歌的な場所として、この地域を競争的にマーケティングする責任を負っています。シアトル・サウスサイドRTAは、自己査定によるホテルファンドで資金を調達しています。

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